Googleコアアップデートって何だろう？最近、検索順位が大きく変わって戸惑っていませんか？なんで順位が変わるのか、これからどうしたらいいのか気になりますよね。
今回の記事では、Googleコアアップデートの仕組みや目的、最新情報、検索順位が動く理由とSEO対策、過去のアップデート傾向、AI時代のSEOポイント、信頼性や権威性を高めるコツ、今後に備える方法までをまとめています。
今回の記事で
コアアップデートの基本と最新動向
順位が変わる理由や影響
今できるSEO対策
過去の更新とその特徴
AIやデジタル化との関係
信頼されるサイト作りのコツ
今後のアップデートへの備え
気になることを一通り整理して解説します。この記事を読めば、急な順位変動も怖くなくなるはずです。
目次
Googleコアアップデートは、検索アルゴリズムの根幹を大幅に見直して実施されるため、SEOやサイト運営に多大な影響を及ぼす重要なイベントです。
特に2020年代以降は、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）やユーザー体験の向上が強く意識されるようになり、コアアップデートの内容を正しく把握することがSEO戦略のカギを握ります。
ここでは、Googleコアアップデートの基本的な仕組みと目的について解説します。
Googleコアアップデートとは、Googleが検索結果の品質を大幅に高める目的で、検索アルゴリズム全体を見直し、大規模な評価基準の刷新を行うアップデートのことです。通常、検索アルゴリズムには日々細かな修正が加えられていますが、コアアップデートの場合は全ジャンルやサイト全体に及ぶ大幅な変更となり、既存の検索順位に大きな影響をもたらします。Googleの公式発表によると、コアアップデートは年に数回行われ、品質の高いコンテンツを上位に表示することが主な目的とされています。
インターネット上には膨大な情報があり、ユーザーの検索行動やニーズも絶えず変化しています。Googleは「ユーザーに最適な情報を提供し続ける」ためにアルゴリズムを随時改善しており、その一環としてコアアップデートを実施しています。特に最近は、AI生成コンテンツや中古ドメインの悪用、サブディレクトリを使った寄生サイトなどスパム的な手法が増加傾向にあり、こうした不正を排除して検索体験を向上させる目的も大きいです。コアアップデートによって、信頼性や専門性が高いページが正当に評価され、質の低いコンテンツが下がる仕組みが整備されています。
Googleコアアップデートは年に2～4回ほど行われることが多く、最近では3月・8月・11月・12月あたりに実施されるケースが目立ちます。事前告知はGoogle公式X（旧Twitter）やGoogleSearchStatusDashboardで行われますが、内容の詳細までは予告されません。アップデートは1週間から最長1ヶ月ほどかけて段階的に展開され、その間は検索順位が激しく動く可能性があります。2025年以降はアップデートの告知から完了までの期間が長引く傾向もみられ、常に最新情報をウォッチしながら順位やアクセス数の変化を分析することが大切です。
Googleには日々さまざまなアルゴリズム更新がありますが、コアアップデートとは影響範囲の大きさが異なります。通常のアルゴリズム更新は、検索速度やモバイル対応など特定の要素を調整する“小規模な修正”が中心です。一方、コアアップデートは「検索アルゴリズム全体と評価基準の抜本的な見直し」を行うため、全ジャンルの検索順位が大きく変動する可能性があります。つまり、アルゴリズム更新は部分的な改善にとどまりますが、コアアップデートは評価基準そのものを刷新し、検索結果の品質を根本から高めるのが大きな特徴です。
2025年3月に実施されたコアアップデートは、AI生成コンテンツや不正なサイト運営への取り締まりが強化されるなど、特に注目度の高い改定でした。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価基準がさらに明確化され、ユーザーの検索意図に合致した独自の情報提供を行っているサイトが上位表示されやすい状況になっています。ここでは、2025年3月コアアップデートの概要や特徴について解説します。
2025年3月のアップデートは「March2025CoreUpdate」として公式に告知され、3月14日から28日にかけて展開されました。評価の柱は「ユーザーにとって価値ある情報の優先表示」であり、特にAI生成や量産的なコンテンツを機械的に排除して、専門家の知見や独自の経験を含むページをより高く評価する姿勢が強まっています。医療・金融・法律などYMYL（YourMoneyorYourLife）分野では、著者情報や実務経験の明示、引用元の信頼性が一段と重視されており、大手サイトと中小サイト問わず順位が再編されています。
2025年3月のアップデートには以下のような特徴が見られました。
これまで以上に「ユーザーが求める情報にしっかりと応えられているか」が厳しく見られており、サイト全体の信頼性や専門性が低い場合は大きく順位を落とすケースも目立ちました。
Google公式XやSearchCentralBlogでは、2025年3月のコアアップデートについて以下の点が強調されています。
Googleは「アルゴリズムに振り回されるのではなく、ユーザー目線で有益なサイトを作ってほしい」と再三アナウンスしており、評価基準の透明化にも力を入れています。
2025年3月コアアップデートで特に順位変動が大きかったジャンルは以下の通りです。
| ジャンル | 順位変動幅 | 主な特徴 |
|---|---|---|
| 医療・健康 | 大幅上昇/下落 | YMYL基準とE-E-A-T重視 |
| 金融・法律 | 大幅上昇/下落 | 専門性・信頼性がさらに強化 |
| 就職・転職 | 変動幅大 | 実体験や専門家の意見が有利 |
| 住宅・暮らし | 中程度 | 独自情報の充実が評価されやすい |
| 食品・グルメ | 変動幅小 | ユーザー体験重視、権威性はmoderate |
医療や金融、法律などYMYL分野は特に変動幅が大きく、専門家監修や出典の明示などが徹底されていないサイトは大幅な順位下落を経験しているようです。
コアアップデートの進捗状況やポイントを把握するには、以下の情報源を確認するのが効果的です。
公式情報だけでなく、業界の専門家や大手SEO会社のレポートなども参考にし、自社サイトへの影響をいち早く把握するといいでしょう。
Googleコアアップデートで検索順位がどのように変動し、なぜ大きく動くのかを理解することは、SEO戦略を立てるうえで非常に重要です。Googleは200以上のランキング要素を用いて検索順位を決定しており、コアアップデートを通じてその評価基準を大きく見直します。
ここでは、コアアップデートが検索順位に与える影響や理由を解説します。
コアアップデートでは、検索結果全体の品質改善を目的に評価基準が刷新されるため、広範囲で大きな順位変動が起こります。主な影響は以下の通りです。
とくに近年は、検索ユーザーが求める内容に合致する「独自性の高い情報」や「権威性のあるページ」が上位に上がりやすくなっています。
コアアップデートによる順位変動が大きいのは、Googleが新たに設定した評価基準を全ページに一斉適用し、再評価を行うからです。
特に以下の2点が、順位変動の主要因となります。
Googleはコアアップデートを通じて、コンテンツの独自性・網羅性・専門性・正確性・信頼性を一段と厳しく査定します。医療や金融、法律などのYMYL分野では、著者や運営者の専門性、引用元の信頼度、一次情報の有無などが重要視されます。大量リライトやキーワードの詰め込みといった対策では、上位を維持しにくくなっています。コアアップデートのたびに「どのような情報が本当に有益か」をGoogleがより正確に判断するようになるため、質の高いコンテンツ提供が欠かせません。
Googleは「ユーザーが目的の情報に素早く、気持ちよくアクセスできるか」を検索順位決定の重要要素としています。コアアップデートでは、ページ表示速度やモバイル対応、広告配置やナビゲーションの分かりやすさなど、サイトの使いやすさがさらに厳しくチェックされます。最近は「関連する質問」やAI要約など検索結果のインターフェースも多様化しており、ユーザー体験を考慮しない従来の手法では順位を維持しにくくなっています。モバイルフレンドリーや表示速度の最適化は、コアアップデートに左右されない基本的なSEO対策として必須です。
コアアップデート後の順位変動には、以下のような傾向がしばしば見られます。
特に大手ポータルサイトや総合サイトでも、専門性が乏しい記事は下落し、個人でも実体験や専門知識に基づいたサイトが上位に上がる例が増えています。
Googleはユーザーの検索意図（SearchIntent）を深く理解し、より適切な情報を返すためにコアアップデートを行っています。「比較」「ランキング」「価格」「評判」など、意図の異なるキーワードで検索する場合、求められる情報はそれぞれ異なります。GoogleのAI技術や機械学習は年々進歩しており、コアアップデートの際にはこうした検索意図分析も大きくアップデートされます。コンテンツ制作者は、キーワードの背景やユーザー心理をよく考え、真に求められる情報を丁寧に提供することが重要です。
コアアップデート直後の順位変動に一喜一憂するのではなく、常にユーザー第一のコンテンツを提供し続けることが長期的なSEO成功の近道です。ここでは、コアアップデート直後にやるべきことや、順位が下がった際のチェックポイント、上位表示を維持するための具体的な施策、避けたいNG対応などをまとめています。
コアアップデート実施後は、以下のステップを踏んで冷静に分析することが大切です。
アップデート直後の数日は順位が大きく揺れ動くことがあるため、短期的な上下でサイト方針を大きく変えないよう注意しましょう。
コアアップデートで順位が下がった場合でも、すぐにリライトやページ削除を行わず、まずは原因を特定してから改善策を講じることが重要です。
以下のチェックリストを参考にしてください。
コアアップデート後に順位下落が確認できたページは、情報の鮮度や独自性、専門性を中心に見直しを行いましょう。とくにYMYLジャンルでは、誤情報や出典不明の記述を放置すると信用が下がりやすいため、専門家監修や一次情報の明記が効果的です。また、ユーザーの検索意図と合致しているかを再検証し、構成や見出し、FAQなどを改善することも大切です。
内部リンク構造の最適化は、サイト全体の評価とユーザーの回遊性向上に寄与します。主要なカテゴリーから関連ページへのリンクを整理し、読者が求める情報へスムーズに移動できるように工夫しましょう。キーワードを意識したアンカーテキストの設定や、関連性の高い記事同士を結びつけることで、クローラビリティとユーザービリティが向上し、結果的に順位回復につながる可能性があります。
コアアップデート後も安定した上位表示を目指すには、E-E-A-Tを高め、ユーザーが満足できるサイト運営を継続することが欠かせません。
以下の施策を意識してサイトのクオリティを維持・向上させましょう。
E-E-A-T評価では、「執筆者がどのような専門知識や実体験を持っているか」「サイトやコンテンツがどれほど信頼できるか」が重視されます。専門家の監修を受けたり、著者の経歴や資格を明示したり、公的機関や学術研究のデータを引用したりすることで、権威性と信頼性を高めることが可能です。YMYL分野だけでなく、あらゆるジャンルでもユーザーに「確かな情報源」と思ってもらう工夫がポイントになります。
Googleは表示速度やモバイルフレンドリー、広告表示の適切性などユーザーの快適な利用を重視しています。CoreWebVitalsへの対策を含め、画像やスクリプトの最適化、ページレイアウトの見直し、ポップアップなど邪魔な要素の排除を意識しましょう。記事の読みやすさ、デザインのわかりやすさ、FAQや問い合わせフォームの整備なども評価アップに寄与します。
コアアップデートで順位が下がったからといって、以下のような短絡的な対応をすると逆効果になる恐れがあります。
これらの行為は、スパム認定されるリスクが高まり、さらに順位下落や手動ペナルティにつながることがあります。焦らず地道にユーザー視点の改善を重ねることが大切です。
Googleコアアップデートはこれまで数多く実施され、SEO業界に大きな影響を与えてきました。特に2018年のMedicUpdateや2019年のBERTUpdate、2022年のHelpfulContentUpdateなどが有名です。こうしたアップデートを振り返ると、Googleが長年にわたって「ユーザーにとって有益かどうか」を評価の中心に据えており、E-E-A-Tや検索意図理解を強化してきた流れが見えてきます。過去の動向を知ることで、今後のアップデートを予測しやすくなるのも大きなメリットです。
代表的なコアアップデートは以下の通りです。
これらのアップデートは部分的に統合されながら、現在のコアアップデートにも影響を与え続けています。
MedicUpdateでは、医療・健康ジャンルのE-E-A-Tが徹底的に問われ、医師や専門家監修のないサイトが大きく順位を落としました。BERTUpdateはAIによる文脈理解を深め、複雑な検索クエリや会話型検索に対応できるようにしたもので、キーワード詰め込み型の対策が通用しにくくなりました。HelpfulContentUpdateでは、量産的・機械的な記事よりも、オリジナルの体験や専門家の見解を含む記事が評価されるようになり、今のE-E-A-T重視へとつながっています。
たとえばMedicUpdateでは、大手まとめサイトや個人ブログが大幅下落する一方で、医師監修や根拠を明確にした健康サイトが躍進しました。BERTUpdate後は、単語の並びや文脈を正確に理解するアルゴリズムが導入されたことで、検索意図にマッチしないページの順位下落が目立ちました。HelpfulContentUpdateでは、不自然なリライトやAI生成によるページが下がるケースが多く報告されています。これらはすべて「ユーザーが本当に求める情報を提供するサイトを上位に押し上げる」というGoogleの方針に沿った変動と言えます。
過去のコアアップデートを見ると、Googleの評価軸は一貫して「ユーザーファースト」であり、表面的なSEO手法やスパム的な対策は排除される流れが強まっています。医療や金融のようなYMYLジャンルだけでなく、あらゆる分野で専門性・権威性・信頼性・経験を高める施策が必須です。また、AIによる検索意図理解が進化しているため、検索クエリごとに異なるユーザーの目的を正しく汲み取ったコンテンツが求められます。Googleコアアップデートで大きく順位を下げないためにも、過去の教訓を参考に「質の高い情報提供」に注力する必要があります。
ChatGPTやGeminiといった生成AIの普及に伴い、GoogleのアルゴリズムもAI技術を積極的に取り入れています。BERTやMUM、RankBrainなどが代表例で、検索クエリをより深く理解する仕組みが急速に進化中です。一方で、AI生成コンテンツの乱用や誤情報の流布を防ぐため、コアアップデートでは「独自性」「専門家監修」「一次情報」といった要素の重要性がさらに高まっています。AI時代のSEOは、人間の知見とAIの利便性を上手に組み合わせ、ユーザーにとって価値ある情報を提供できるかが勝負の分かれ目です。
GoogleはBERT、MUM、RankBrainなどのAI技術を導入し、検索クエリの文脈や複雑な意図を理解する能力を高めています。BERTは単語同士の関係を文脈的に把握し、MUMは言語やコンテンツ形式を超えて情報を統合する仕組み、RankBrainはユーザー行動データをもとにランキングを最適化する技術です。これらが組み合わさることで、「ユーザーが本当に探している情報」を見抜く精度が飛躍的に上がっています。そのため、キーワードだけを意識した表面的な対策は通用しづらくなり、より深い理解に基づくコンテンツ設計が求められています。
AIを活用したコンテンツ制作は効率を高める一方で、内容の正確性や独自性を損なうリスクがあります。Googleコアアップデートでは、「誰が書いたか分からないAI生成の大量記事」や「事実確認を経ていない不確かな情報」は評価を下げられる可能性が高いです。AIを使う場合は、必ず人間が事実確認や加筆・修正を行い、独自の見解や経験を追加するなど、E-E-A-Tを満たせるよう工夫しましょう。以下のポイントを守ると安全です。
AIはあくまでツールとして考え、最終的な品質管理は人間が行うことが重要です。
AI技術が今後さらに進化すると、Googleの検索結果もAIによる要約やインタラクティブな回答が増え、ユーザーが必要とする情報がより短時間で得られるようになる可能性があります。ただし、このような自動化が進むほど「人間が持つ経験や洞察」が差別化要因として重要になります。Googleはコアアップデートで「独自の専門性」や「実体験」を重視すると明言しており、AIに埋もれないためには、人間らしい知見を盛り込んだオリジナリティ豊かなコンテンツが不可欠です。AI活用と人間の専門知識を上手に両立させることが、これからのSEOにおける大きな課題といえます。
スマートフォンや音声検索、チャットボットなど、多様なデバイスやインターフェースの進化に伴い、SEO戦略も大きく変わりつつあります。Googleコアアップデートは「ユーザーがどんな環境で検索しても最適な答えを得られるようにする」方向へ進化し、サイト運営者はマルチデバイス対応や高速表示、わかりやすい情報設計などを常に意識する必要があります。SNSやメールマガジンなど他チャンネルとの連携も重要で、検索エンジン以外からの流入を確保できるかがリスク分散の観点でも鍵となります。今後はAI技術との融合がさらに加速し、サイト運営者の総合力が試される時代へと突入しています。
コアアップデートのたびに注目されるのが「信頼性」と「権威性」の評価です。GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を掲げ、ユーザーが安心して情報を得られるサイトを上位表示する仕組みを強化しています。ここでは、信頼性と権威性を高めるための具体的な手法について説明します。
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義される4つの要素の頭文字です。
これらを満たすことで「ユーザーが安心できる情報源」であるとGoogleに判断され、コアアップデート時でも安定して評価されやすくなります。
信頼されるサイトを作るには、情報の正確性や出典の明示、運営者の透明性が重要です。特にYMYL領域のサイトでは、誤情報や曖昧な表現を避け、公式データや権威ある研究論文を引用するなど徹底した事実確認が求められます。また、著者や監修者のプロフィールを明示し、どのような専門性や実績を持つ人物が執筆しているかをユーザーに示すことも不可欠です。問い合わせ先や運営会社情報をわかりやすく掲載し、ユーザーが安心して利用できる環境を整備しましょう。
公的機関のデータや学術研究、専門家の論文など、信頼度の高い情報源を引用することでコンテンツの説得力が増します。出典は明確に示し、ユーザーが「どの文献や調査結果を参照したのか」をすぐに確認できるようにすると効果的です。Googleは信頼性を高めるための出典表示を重要視しており、これが不十分な場合は信頼性評価が下がる可能性があります。
著者や運営会社の情報をサイト内でしっかりと開示することは、Googleからの信頼獲得に直結します。著者の経歴や専門分野、実績などを具体的に書き、SNSやプロフィールページへのリンクを設置すると、ユーザーも「どんな人が書いているのか」を把握しやすくなります。運営会社の住所、連絡先、プライバシーポリシーなどを明確に掲載することも信頼性アップにつながります。
権威性とは、第三者から高い評価を得ていることを指します。受賞歴やメディア掲載実績、専門家からの推薦コメント、外部サイトからの良質な被リンクなどがあれば、サイトの評価が上がりやすくなります。また、独自データや調査レポートを公開することで「その分野における情報発信源」としての地位を確立でき、さらに権威性を高められます。医療や法律など専門知識が必要な分野ほど、専門家ネットワークを活用したコンテンツ作りが有効です。
コアアップデートでは、結局のところ「ユーザーが満足できるサイトかどうか」が最大の基準になります。ユーザーの疑問や不安を解消できる情報設計になっているか、専門用語をわかりやすく解説しているか、FAQや問い合わせ対応が十分かなど、ユーザー目線でサイトを見直しましょう。スマホからのアクセスが多い場合は、文字サイズやボタン配置、読み込み速度などモバイルフレンドリーを徹底する必要があります。小さな気配りの積み重ねが、Googleからの信頼とユーザー満足度を同時に高めるポイントです。
Googleコアアップデートは今後も定期的に行われ、SEOに大きなインパクトを与え続けます。アップデートのたびに慌てるのではなく、日頃から品質向上とユーザー満足度の高いサイト運営を行うことが最善の対策です。ここでは、コアアップデートに備えるための具体的な方法や、リスク分散を含めた長期的なサイト運営のポイントをまとめます。
まずは、定期的にサイトの状況を分析し、問題点を早期発見することが大切です。GoogleSearchConsoleやアクセス解析ツールで流入キーワードやコンバージョン、離脱率などをチェックし、異常な変動があればすぐに原因を探りましょう。内部リンク構造や表示速度、モバイル対応、重複コンテンツの有無などを総合的に点検し、コアアップデート前にできる限りの改善を行うと安心です。
GoogleコアアップデートはGoogle公式や主要SEOニュースサイトで発表されるほか、業界の専門家やコンサルタントのSNS、YouTube、メルマガなどでも詳しい解説が得られます。特に以下の情報源はこまめにチェックしておきたいところです。
アップデートが噂されるタイミングで情報をキャッチし、自社サイトの順位やアクセス解析と照らし合わせて早めに動くことが大切です。
コアアップデートの影響を最小限にするには、特定のキーワードや単一チャネルに依存しないことが重要です。複数ジャンルへの展開や、SNSやメールマガジン、広告など多角的に集客経路を用意することで、検索順位の変動リスクを分散できます。さらに、SEOは短期的なテクニックよりも長期的な信頼醸成が重要になっているため、「ユーザーが求める情報を粘り強く提供し続ける」という地道な姿勢が最も効果的です。
コアアップデートのたびに順位が上下しても、「ユーザーに有益な情報を提供する」という原則をブレずに貫くサイトは長期的に評価されます。アクセス解析やユーザーレビュー、問い合わせ内容などを生かしてコンテンツを定期的に更新し、専門家の協力を得て質を高める姿勢が大切です。PDCAサイクルを回しながら、少しずつサイトを磨き上げていくことで、アップデートの波に左右されにくい強いサイトへと成長します。
Googleコアアップデートは検索アルゴリズムを大規模に見直し、質の高いサイトを上位表示させるための仕組みです。特に2025年3月のアップデートでは、AI生成コンテンツやスパム的なサイトが排除され、E-E-A-Tを重視した専門性と信頼性の高いページが評価される傾向が強まりました。過去のアップデート事例からも分かるように、Googleは常にユーザーファーストの姿勢を貫いています。今後も定期的に行われるコアアップデートに備え、日頃から以下のポイントを意識しましょう。
コアアップデートは一時的な順位の上下を引き起こすものですが、根本的には「ユーザーにとって本当に良いサイト」が評価される流れは変わりません。慌てずに継続的な改善を積み重ね、Googleコアアップデートの波を味方につけられるサイトを目指しましょう。
この記事を書いた専門家（アドバイザー）
著者情報 プロテア
WEBマーケティングの領域で様々な手法を使い、お客さまの課題を解決する会社です。
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