「自社でSEO記事を制作しても検索順位が上がらない」「記事の作り方が自己流になっていて不安だ」と感じていませんか。
検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツを作るには、ただ文章を書くだけでなく、事前のキーワード選定や論理的な構成案の作成といった「型」を身につけることが近道です。
この記事では、検索上位を獲得するためのSEO記事制作の具体的な手順や、品質を高めるためのコツを解説します。また、自社での制作が難しい場合に備え、外注時の費用相場や信頼できる制作会社の選び方も詳しく紹介します。オウンドメディアの集客力を高め、ビジネスの成果に繋げたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。
目次
SEO記事制作は、特定のキーワードで検索したユーザーに対して、最適な回答を届けるためのコンテンツ作りを指します。日記やコラムとは異なり、読者が何を求めているのかを深く洞察し、それを満たす情報を論理的に配置しなければなりません。検索エンジンに内容を正しく伝えるための工夫も欠かせない要素となるため、まさにユーザーとシステムの架け橋となる作業といえるでしょう。
SEO記事において基盤となるのは、読者が検索窓に言葉を打ち込んだ「背景」に寄り添う姿勢です。例えば「SEO 記事制作」と検索する人は、自作の手順を知りたい場合もあれば、信頼できる外注先を探している場合もあるでしょう。こうした多様な期待を先回りして予測し、1つの記事の中で過不足なく情報を整理していくプロセスが欠かせません。
読者が抱える悩みを解決するために、まずは結論を提示し、その後に根拠や具体例を続ける構成が好まれる傾向にあります。情報を詰め込みすぎると焦点がぼやけてしまうため、優先順位をつけて配置することが大切です。読後の満足度を高めることで、結果として検索エンジンからの評価も向上し、安定した順位獲得を期待できるようになります。
どんなに素晴らしい内容が書かれていても、検索エンジンの巡回ロボット（クローラー）が内容を読み取れなければ、上位表示は難しくなります。そのため、見出しタグを適切に使い、文書の階層構造を明確に伝える工夫が求められます。適切なHTMLタグを使用することで、どの部分が重要なポイントなのかを機械的に判別しやすくするためです。
また、画像に代替テキストを設定したり、ページ内の遷移をスムーズにする内部リンクを整えたりすることも重要になります。モバイル端末での読みやすさを意識した改行や、表示速度への配慮も現代のSEOでは無視できない要素といえるでしょう。こうした技術的な土台を整えることで、記事の持つ本来の価値が最大限に発揮されるようになります。
成果が出るSEO記事を制作するには、行き当たりばったりで書き始めるのではなく、決まった手順を守ることが大切です。適切な準備を行うことで、執筆中の迷いがなくなり、一貫性のある高品質なコンテンツが完成しやすくなります。
各工程の目的をまとめると、以下のようになります。
| 制作ステップ | 実施する目的 |
|---|---|
| 1. キーワード選定 | 自社ビジネスとの親和性が高く、需要のある言葉を定める |
| 2. 上位サイト分析 | 検索ユーザーが求めている「正解」を客観的に把握する |
| 3. 構成案の作成 | 読者が迷わず理解できる論理的な情報の順番を整える |
| 4. 本文の執筆 | 専門性を担保しつつ、平易で温かみのある文章で解説する |
| 5. 画像・装飾設定 | 視覚的な補助を行い、読者のストレスと離脱を最小限にする |
ここからは、各ステップでどのような作業を行うべきか、一つひとつ丁寧に見ていきましょう。
SEO記事制作のスタート地点は、どのキーワードで上位を狙うかを決めることです。まずは自社のビジネスに関連性が高く、ターゲットとなる読者が使いそうな言葉を洗い出します。その際、専用のツールを用いて月間検索ボリュームを確認し、ニーズの大きさを客観的な数値で把握することが重要です。
検索数が多すぎるキーワードは競合が強く、反対に少なすぎると流入が見込めないため、バランスを考えた選定が求められます。特に立ち上げたばかりのメディアであれば、複数の単語を組み合わせた「ロングテールキーワード」から狙うのが効果的でしょう。ターゲットを絞り込むことで、より深い悩みに寄り添った記事が書けるようになり、結果として成約率の向上にも繋がりやすくなります。
キーワードが決まったら、実際にその言葉で検索して上位に表示されているサイトを細かく分析します。上位にある記事は、現時点でユーザーの満足度が高いと判断されている「正解の見本」だからです。どのような見出しが含まれているか、共通して触れられているトピックは何かを確認し、読者が最低限求めている情報を整理しましょう。
ただし、競合サイトの構成をなぞるだけでは十分ではありません。表面的な情報だけでなく、そのキーワードで検索した人が「次に何を知りたくなるか」という一歩先のニーズまで想像することが欠かせないポイントです。自社独自の視点や新しいデータを加えることで、既存の記事よりも満足度の高いコンテンツを目指すことが可能になります。
調査した内容を元に、記事の設計図となる構成案を作成します。見出しを見るだけで内容の全体像が把握できるように、論理的な順番で並べることが大切です。基本的には、読者が最も知りたい「結論」を先に配置し、その後に具体的な理由や手順を続ける構成にすることで、途中で離脱されるのを防ぎやすくなります。
また、見出しの中に自然な形で対策キーワードや関連ワードを盛り込むことも意識しましょう。これにより、検索エンジンが各段落のテーマを正しく理解できるようになり、SEOの効果向上が期待できます。構成の段階で情報の過不足をなくしておくことで、執筆時の大幅な手直しが発生しにくくなり、効率的に高品質な記事を仕上げられるようになります。
構成案が完成したらいよいよ執筆に入りますが、ここでは「専門用語を使いすぎない」ことが大切です。どんなに優れた情報であっても、読者が内容を理解できなければ意味がありません。初めてその分野に触れる方でも理解できるような平易な言葉を選びつつ、温かみのある丁寧な文章を心がけましょう。
執筆の際には、メインキーワードと一緒に使われやすい「共起語」を自然に取り入れると、テーマの専門性がより高まります。文末表現が重ならないようにリズムを整え、一文を短く保つことで、最後までストレスなく読み進められるようになるはずです。読者の悩みに寄り添い、語りかけるようなトーンで執筆することで、信頼感の醸成にも繋がるでしょう。
文章を書き終えたら、読者の理解を助けるための視覚的な工夫を施します。文字だけの壁のような画面は、読者に威圧感を与えてしまい、すぐに離脱される原因となるため注意が必要です。重要なポイントには太字やマーカーを引き、適宜箇条書きを活用することで、視線がスムーズに流れるように工夫してください。
さらに、内容を補足する図解やイメージ画像を挿入することで、情報の伝わりやすさが格段にアップします。特に手順の説明や数値データの提示などは、テキストよりも画像の方が直感的に伝わりやすいため、積極的な活用がおすすめです。適切な装飾と画像配置は、単なる見た目の向上だけでなく、読者の滞在時間を延ばすという好循環を生み出します。
制作フローを整えるだけでなく、細部へのこだわりが記事の評価を大きく左右します。競合との差別化を図り、読者から「この記事を読んでよかった」と思われるためには、いくつかの外せないポイントがあります。
以下の要素を意識することで、より深くユーザーの心に届くコンテンツへと進化させることが可能です。
ここからは、それぞれのコツについて詳しく見ていきましょう。
インターネット上に情報が溢れている現代において、どこにでもある情報の寄せ集めでは高い評価を得られにくいのが現状です。そこで重要になるのが、自社にしかない独自の経験や調査データ、あるいは実際の成功・失敗談といった「一次情報」です。実際に手を動かして得た知見を盛り込むことで、記事に圧倒的なリアリティと説得力が生まれます。
実体験に基づいたエピソードは、読者にとっても非常に価値が高く、共感を得やすいという特徴があります。独自の視点が加わることで、検索エンジンからも「模倣ではない新しい価値のあるコンテンツ」として認識されやすくなるでしょう。執筆の際は、自分たちの言葉でしか語れないストーリーを大切にしながら、独自性を磨き上げていくことが大切です。
Googleがコンテンツを評価する際の重要な指標として、E-E-A-Tと呼ばれる基準があります。これは経験、専門性、権威性、信頼性の頭文字をとったもので、情報の正しさを証明することが求められています。例えば、公的なデータや論文を引用したり、専門家による監修を受けたりすることで、記事の信頼性を高めることが可能です。
誰が書いたのかを明確にする「著者プロフィール」の充実も、安心感を与えるための第一歩となります。根拠のない主張を避け、データに基づいた客観的な記述を徹底することで、読者は安心して情報を活用できるようになるでしょう。一つひとつの情報に対して真摯に向き合う姿勢が、最終的にはメディア全体のブランド力を高めることに繋がります。
1つの記事で全ての悩みを解決しようとするのではなく、関連する他の記事へスムーズに誘導する設計も重要です。読者が記事を読んでいる途中で「もっと詳しく知りたい」と感じそうな箇所に、適切なタイミングで内部リンクを設置してください。これにより、ユーザーはサイト内を回遊しやすくなり、サイト全体の利便性が向上します。
内部リンクを整理することは、クローラーがサイト内の構造を把握する手助けにもなるため、サイト全体の評価が高まるきっかけにもなります。ただし、脈絡のないリンクは読者を混乱させてしまうため、あくまで文脈に沿った自然な誘導を心がけることが大切です。サイト全体を一つの大きな図書館のように捉え、読者が欲しい情報に迷わずたどり着ける道筋を整えましょう。
自社でリソースを確保できない場合、プロのライターや制作会社に外注するのも賢い選択肢の一つです。しかし、依頼先によって費用体系や得意分野が大きく異なるため、事前に相場感を把握しておく必要があります。
主な依頼先ごとの特徴と費用相場を以下の表にまとめました。
| 依頼先 | 費用相場（目安） | 主なメリット | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 個人のライター | 1文字：2円〜5円 | コストを抑えやすく、柔軟な対応が可能 | 品質のバラつきや管理工数が発生しやすい |
| 編集プロダクション | 1記事：3万円〜10万円以上 | 企画から校正まで高品質な体制が整っている | 固定費やディレクション費用がかかる |
予算と求める品質のバランスを見極めながら、最適なパートナーを選べるようにそれぞれの特徴を確認していきましょう。
クラウドソーシングなどを通じて個人のライターに依頼する場合、多くは「1文字あたりの単価」で費用が決まります。初心者であれば1文字1円未満のケースもありますが、SEOの知識を持つプロに依頼する場合は、1文字2円から5円程度が一般的な相場です。1記事5,000文字程度であれば、1万円から2万5,000円ほどで制作を依頼できる計算になります。
個人への依頼は、直接やり取りができるため柔軟性が高く、コストを抑えやすいというメリットがあります。一方で、ライターによって品質のバラつきが生じやすいため、これまでの実績を慎重に確認することが欠かせません。信頼できるパートナーを見つけることができれば、長期的なコストパフォーマンスは非常に高くなるでしょう。
制作会社や編集プロダクションに依頼する場合は、記事単価制（1記事3万円から10万円以上）になることが一般的です。個人のライターに比べて費用は高くなりますが、ディレクターによる企画立案や、校正・校閲、SEO分析といった付加価値が含まれています。複数の専門家が関わるため、安定して高い品質の記事を納品してもらえるのが大きな強みといえるでしょう。
また、大規模なオウンドメディアの運用など、大量の記事を継続的に公開したい場合には、リソースが豊富な制作会社が向いています。単に執筆だけでなく、メディアの戦略設計から相談できる場合も多いため、予算に余裕がある場合は心強い味方となります。自社のゴールに合わせて、どこまでの範囲をプロに任めるべきかを検討してみてください。
外部のパートナーに記事制作を依頼する際、単に「価格が安いから」という理由だけで選んでしまうと、期待した成果が得られないばかりか、自社サイトの評価を下げてしまうリスクもあります。プロの視点で記事の質を担保しつつ、ビジネスの成果に貢献してくれる会社を見極めることが重要です。
納得のいくパートナー選びを行うために、以下の3つの視点を持って比較検討を進めてみてください。
これらのポイントを事前に確認しておくことで、依頼後のミスマッチを最小限に抑えやすくなります。ここからは、それぞれの項目について詳しく見ていきましょう。
SEO記事の品質は、その分野に対する専門知識の深さに比例します。そのため、候補となる会社がこれまでにどのような業界で成果を出してきたのかを必ず確認しましょう。特に、専門用語が多く情報の正確性が厳しく問われる分野においては、類似ジャンルの実績があるかどうかが大きな判断材料になります。
実績をチェックする際は、単に「記事を書いた」という事実だけでなく、その結果として「順位や流入数がどう変化したか」という具体的な成果まで確認できると安心です。自社のビジネスモデルを深く理解し、共通の言語で会話ができるパートナーであれば、スムーズな制作進行が期待できるでしょう。
一口に「記事制作代行」と言っても、会社によって対応してくれる範囲はさまざまです。執筆のみを担当するケースもあれば、事前のキーワード選定から構成案の作成、さらには画像選定やCMSへの入稿作業まで一括で請け負う会社もあります。自社の運用フローにおいて、どこに最も大きな負担を感じているかを整理し、それを補ってくれるサービス内容かどうかを確認してください。
全てを任せられるフルパッケージのプランは便利ですが、その分費用も高くなる傾向があります。反対に、執筆のみを安価に依頼する場合は、社内での編集や校閲の手間が発生することを考慮しなければなりません。自社のリソースと予算に合わせて、最適な役割分担を提案してくれる会社を選びましょう。
依頼後に「イメージと違う」というトラブルを防ぐためには、修正に関するルールが明確になっていることが大切です。無料で対応可能な修正の回数や、どのような状態をもって納品完了とするのか、契約前に細かく取り決めておく必要があります。特に、記事のトーン＆マナーや、守るべき独自の表現ルールをどこまで反映してもらえるかは重要なポイントです。
また、納品スピードだけでなく、コミュニケーションの迅速さや丁寧さもチェックしておきましょう。質問に対して的確な回答がすぐに返ってくる会社は、制作過程での行き違いが少なく、結果として質の高い記事を安定して届けてくれる傾向があります。信頼関係を築ける体制が整っているかどうかを、商談の段階で見極めてください。
SEO記事制作を始めたばかりの方や、運用に悩んでいる方からよく寄せられる疑問についてお答えします。明確な基準を知ることで、迷いなく施策を進められるようになるはずです。
2026年現在のSEOにおいても、「〇〇文字以上書けば順位が上がる」という絶対的な数値は存在しません。重要なのは文字数そのものではなく、そのキーワードで検索した読者の悩みを解決するために「必要な情報を過不足なく網羅しているか」という点にあります。情報が不足していれば文字数は少なくなりますし、深い解説が必要なテーマであれば自然とボリュームは増えていくものです。
まずは競合サイトを分析し、ユーザーが満足するために必要な要素を書き出してみてください。その結果として導き出された文字数が、その記事にとっての最適なボリュームとなります。
記事を公開してから3ヶ月から6ヶ月ほど経過したタイミングで、一度順位や流入数を確認することをおすすめします。公開直後は検索エンジンの評価が安定しないため、一定期間待ってから実データに基づいて改善を行うのが効率的だからです。順位が20位前後に停滞している記事や、以前よりも順位が下落してきた記事は、リライトによる改善効果が期待しやすいといえます。
また、掲載している情報が古くなった際や、季節性の高いキーワードを扱っている場合も、情報の鮮度を保つためにリライトを検討しましょう。定期的なメンテナンスを行うことで、メディア全体の評価を維持し続けることに繋がります。
この記事では、検索上位を狙うためのSEO記事制作の手順や、成果を出すためのコツ、外注時の注意点について詳しく解説してきました。SEO記事制作は、一朝一夕で成果が出るものではありません。しかし、正しいプロセスを踏んで読者に真摯に向き合ったコンテンツを積み重ねていけば、必ず自社の強力な資産となってくれるはずです。
最後に、質の高い記事制作を実現するための要点をまとめました。
今回の内容を参考に、読者からも検索エンジンからも愛される価値ある記事作りを進めてください。オウンドメディアの成長を通じて、より多くのユーザーに自社の魅力を届けていきましょう。
Proteaでは、SEOとLLMO（AIO）の両方に対応したAI記事代行サービス「AIフォースSEO」を提供しています。AI Overviewや生成AI検索への引用実績も多数あり、自然検索からの流入増加とAI引用数の向上を同時に実現できるサービスです。LLMO対策やSEO対策にお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。
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この記事を書いた専門家（アドバイザー）
著者情報 プロテア
WEBマーケティングの領域で様々な手法を使い、お客さまの課題を解決する会社です。
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