ディスプレイ広告って種類がたくさんあって、どれが自分に合っているのか悩んでいませんか？リスティング広告やDSP広告との違い、どうやってターゲットを絞ればいいのかも気になる人は多いですよね。
この記事では、ディスプレイ広告の主な種類やそれぞれの特徴、メリット・デメリット、運用時に知っておきたいポイントや費用の目安まで、仕事にすぐ使える内容をまとめています。
・ディスプレイ広告の代表的な種類と特徴
・リスティング広告・DSP広告との違い
・ターゲティングのやり方や広告フォーマットの選び方
・費用や運用で気をつけたいこと
・YouTubeやWebサイトでの活用例
実際の仕事や運用で悩んだときに役立つ内容なので、ぜひチェックしてみてください。
目次
ディスプレイ広告は、インターネット上のWebサイトやアプリに画像・動画・テキスト形式で表示される広告を指します。日常的に目にするバナーや動画広告がその代表例です。
ここではディスプレイ広告の定義や表示の仕組み、リスティング広告やDSP広告との違い、特徴・メリット、デメリットについて詳しく解説していきます。続く各セクションで、仕組みや他広告との違い、特徴や注意点を見ていきましょう。
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリ上の広告枠に、画像・動画・テキストなど多様な形式で表示されるインターネット広告です。広告主が広告配信プラットフォーム（Googleディスプレイ広告、Yahoo!ディスプレイ広告など）を利用し、ターゲットとなるユーザー属性や興味関心、過去の閲覧履歴などに基づいて広告が自動的に配信されます。配信先はニュースサイト、ブログ、SNS、動画サイト、アプリまで多岐にわたります。広告枠ごとに入札が行われ、最も高い入札や広告品質が評価された広告が表示される仕組みです。
ターゲティング精度が高いことや、画像・動画による視覚的訴求ができるため、ユーザーの興味喚起や認知拡大に強みを持ちます。クリック課金やインプレッション課金など、目的や予算に合わせて柔軟に運用できる点も特徴です。運用後は広告の表示回数やクリック率、コンバージョン率などを分析し、より効果的な配信へと改善していくことが重要となります。
リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードに連動して検索結果ページに表示される「検索連動型広告」です。主にテキスト形式で表示され、ニーズが顕在化しているユーザー層に有効です。一方、ディスプレイ広告はWebサイトやアプリの広告枠に画像や動画、バナー形式で配信され、検索行動をしていないユーザーにもアプローチできます。リスティング広告が「顕在層」へのダイレクトな訴求に強いのに対し、ディスプレイ広告は商品・サービスをまだ認識していない「潜在層」への認知拡大に適しています。
また、DSP広告は複数の広告ネットワークを横断して最適な配信先を自動選定・入札できる仕組みで、大規模な広告配信や高度なターゲティング、効率的な配信管理が可能です。広告主の目的やターゲットに合わせて、これらの広告手法を使い分けることで、より効果的なマーケティング戦略を実現できます。
ディスプレイ広告の最大の特徴は、画像や動画といった視覚的なクリエイティブを活かして、広範囲のユーザーに強い印象を与えられる点です。テキストだけでは伝えきれない商品の魅力やブランドイメージを、短時間で直感的に伝えることができます。さらに、年齢・性別・地域・興味関心など多彩なターゲティング設定が可能なため、広告費の無駄を抑えて効率的にアプローチできます。
リターゲティング配信を活用すれば、自社サイトを訪問したが購入に至らなかったユーザーへ再アプローチし、コンバージョン率の向上も期待できます。クリック課金やインプレッション課金の選択肢があり、予算コントロールも容易です。
認知拡大から新規顧客の獲得、ブランディング施策まで、幅広いマーケティング目的に適しているのがディスプレイ広告の大きなメリットです。
ディスプレイ広告は多くのメリットがある一方で、いくつかの課題もあります。まず、潜在層に幅広く配信されるため、リスティング広告と比べて直接的なコンバージョンにはつながりにくい傾向があります。また、視覚的な訴求が強い分、クリエイティブの質や配信先の選定によって効果が大きく左右されます。広告が表示されるサイトによっては、ブランドイメージの毀損リスクも考慮が必要です。
さらに、広告の効果分析が難しい場合や、クリック率が低くなりやすい点もデメリットといえます。ターゲティングやレポート分析、クリエイティブの改善を継続しながら、効果的な運用を行うことが成功のカギとなります。
ディスプレイ広告にはバナーやテキスト、動画、ネイティブ、リターゲティングなど多様な種類とフォーマットがあります。掲載媒体や目的に応じて最適な形式を選ぶことで、広告効果を最大化できます。
ここからは、代表的なフォーマットや広告媒体の特徴について詳しく解説します。
バナー広告は、Webサイトやアプリの広告枠に画像やアニメーション、動画を用いて表示される、最も一般的なディスプレイ広告です。バナーのサイズや配置場所は多様で、横長・縦長・正方形など、配信面ごとに最適なサイズで用意されることが多いです。
視覚的なインパクトが強く、ブランドカラーやロゴ、キャッチコピーなど、企業や商品の世界観をわかりやすく訴求できます。静止画だけでなくGIFアニメや動画バナーの活用によって、動きやストーリー性を演出できるのも特徴です。また、レスポンシブバナー広告は配信面のサイズに自動調整されて表示されるため、広告主側の運用負担を軽減しつつ、より多くの配信面で訴求できるメリットがあります。
バナー広告は認知拡大やブランドイメージ向上、新商品のPRなどに適しており、クリック課金・インプレッション課金どちらにも対応できます。効果的なバナー広告運用のためには、ターゲットや掲載面に合ったクリエイティブ制作が欠かせません。
テキスト広告は、画像や動画を使用せずに文章のみで構成されたシンプルなディスプレイ広告です。短い文章で必要なメッセージを的確に伝えることができ、制作や運用の手間も少ない点が魅力です。主にニュースサイトやブログ、検索連動型広告枠などで多く見かけます。
一方、ネイティブ広告は、掲載媒体のデザインやコンテンツに自然に溶け込むように設計された広告です。ユーザーが違和感なく情報として受け取れるため、押し付け感がなく高いエンゲージメントを得やすいのが特徴です。SNSやニュースメディア、レコメンドウィジェットなどで広く活用されており、画像や動画を組み合わせたリッチな表現も可能です。
どちらの広告も、ユーザー体験を損ねずに自然に訴求したい場合や、情報提供型のコンテンツマーケティングと相性が良い形式として注目されています。
動画広告は、YouTubeや各種動画プラットフォーム、動画対応のWebサイトやアプリの広告枠で配信されるディスプレイ広告の一種です。
短いものでは5秒程度から、長いものでは数分の尺まで、目的や配信媒体に応じてさまざまなフォーマットが用意されています。動画広告は映像と音声、テキストやロゴを組み合わせて多くの情報を短時間で伝えることができ、商品の利用シーンやストーリー性を持たせた訴求が可能です。YouTubeではバンパー広告やインストリーム広告、ディスカバリー広告など多様な形式があり、ユーザーの関心や行動履歴に基づいて最適なタイミングで配信されます。
動画広告はブランド認知の向上や商品理解の促進、購買意欲の喚起に特に効果が高く、近年ではスマートフォン視聴の増加により重要度が増しています。適切なターゲティング設定やクリエイティブの工夫により、高いエンゲージメントとコンバージョンへの貢献が期待できます。
リターゲティング広告は、一度自社のWebサイトや商品ページを訪れたユーザーを追跡し、別のWebサイトやアプリ上で再度広告を表示する手法です。ユーザーが購入や問い合わせなどのアクションに至らず離脱した場合でも、再度広告を見せることで興味を呼び起こし、サイトへの再訪やコンバージョンを促進します。
リターゲティングは、訪問から一定期間内のユーザーや特定ページを閲覧したユーザーなど、細かな条件で配信対象を設定できるのが特徴です。また、閲覧した商品情報をもとに動的に広告内容を出し分ける「動的リターゲティング」も可能です。一般的なディスプレイ広告に比べてコンバージョン率が高く、広告費用対効果の向上に寄与します。検討段階のユーザーを確実に取り込むための施策として、多くの広告主が活用しています。
ディスプレイ広告を配信できる主要な媒体には、Googleディスプレイ広告（GDN）、Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）、LINE広告、YouTube広告などがあります。GDNはGoogleが提携する数百万のWebサイトやアプリ、YouTube、Gmailなど多様な配信面を持ち、詳細なターゲティング設定や幅広い広告フォーマットに対応しています。
YDAはYahoo! JAPANや提携パートナーサイト、アプリに配信でき、国内ユーザーへのリーチやブランド安全性の高さが魅力です。LINE広告はコミュニケーションアプリ「LINE」内やLINE NEWSなど、日常的に利用されるサービス上で広告を配信でき、幅広い年代・属性へアプローチできます。
各媒体ごとに配信先やターゲティング機能、課金方式、広告フォーマットが異なるため、広告主の目的やターゲット層、広告予算に合わせて最適な媒体を選定することが大切です。複数媒体を組み合わせることで、さらなる広告効果の最大化が可能となります。
ディスプレイ広告で高い成果を得るためには、ターゲティング戦略の最適化が不可欠です。
ここでは、代表的なターゲティングの基本パターンやデモグラフィック・リマーケティング、フォーマット選択のコツについて解説します。続く各項目で、種類ごとの活用法や選び方を紹介します。
ディスプレイ広告には多様なターゲティング手法が存在します。代表的なものとして、ユーザー属性（年齢、性別、地域など）による絞り込み、興味・関心（インタレスト）にもとづく配信、過去の行動履歴に基づくリターゲティング、サイトやアプリごとのプレースメント設定などが挙げられます。
これらを単独または組み合わせて活用することで、広告主が届けたいユーザー層にピンポイントでアプローチできます。例えば、新商品の認知拡大を狙う場合は、幅広いインタレストターゲティングやコンテンツターゲティングが効果的です。
一方、すでに自社サイトを訪問したユーザーへの再アプローチ（リマーケティング）は、購買意欲の高い層に特化した施策となります。ターゲットのニーズや購買ステージ、広告の目的に合わせて手法を選ぶことが、費用対効果の最大化につながります。
デモグラフィックターゲティングは、年齢・性別・居住地域・世帯年収など、ユーザーの基本情報をもとに広告の配信対象を絞り込む手法です。たとえば、若年層女性向けの化粧品や、ファミリー層向けの住宅関連サービスなど、特定の属性を持つ層へのアプローチが求められる際に非常に有効です。
Googleディスプレイ広告やYahoo!ディスプレイ広告では、これらの属性をきめ細かく設定でき、不要なユーザーへの無駄な配信を抑えられます。さらに、デバイス（スマートフォン・PC）、地域、曜日や時間帯なども組み合わせることで、より精度の高い配信が実現します。ターゲット像を明確にし、商品やサービスと親和性の高い層にリーチすることで、広告費の最適化とコンバージョン率の向上が期待できます。
インタレストターゲティングは、ユーザーの過去の閲覧履歴や検索履歴、Web上での行動などをもとに興味・関心を分析し、関連性の高い広告を配信する手法です。たとえば、自動車に興味を持つユーザーには自動車関連の広告、旅行好きなユーザーには旅行商品やサービスの広告を配信することで、訴求力が高まります。
リマーケティングは、一度自社サイトを訪問したものの購入や申込に至らなかったユーザーへ、再度広告を表示する方法です。動的リマーケティングでは、閲覧履歴やカート投入商品に応じてカスタマイズされた広告を自動生成できます。これにより、離脱ユーザーの再訪やコンバージョンを促進しやすくなります。
両者を組み合わせることで、潜在層から顕在層まで幅広くカバーし、効率的な広告運用が可能です。
ディスプレイ広告の効果を最大化するためには、広告フォーマットや画像サイズの選定が重要です。Googleディスプレイ広告やYahoo!ディスプレイ広告では、バナー、レスポンシブ、動画、ネイティブなど複数のフォーマットが用意されています。バナー広告では、300×250や728×90など主要なサイズが指定されており、レスポンシブ広告は掲載面ごとに自動調整されるのが特徴です。
媒体ごとのガイドラインに沿って最適なサイズやファイル容量、テキスト量を選びましょう。ブランドイメージに合わせたクリエイティブや、モバイル対応のデザインも欠かせません。ターゲットや訴求内容に応じて、画像・動画・テキストのパターンを複数用意し、ABテストで効果測定を行うことで、より高いパフォーマンスを引き出すことが可能です。
ディスプレイ広告の費用体系や相場、運用時のポイントを理解することで、予算配分や成果改善に直結します。
ここでは課金方式・費用感の目安・運用ノウハウ・効果測定の基本について解説します。
ディスプレイ広告には、クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、アクション課金（CPA）など複数の費用体系があります。CPCは広告がクリックされるたびに費用が発生し、興味・関心を持ったユーザーの集客に有効です。CPMは広告が1,000回表示されるごとに課金される方式で、ブランド認知拡大やリーチ目的の施策でよく選ばれます。CPAはコンバージョン（資料請求や購入など）1件ごとに費用が発生し、成果報酬型なので無駄なコストが発生しにくいのが特徴です。
各課金方式の選択は、広告主の目的や商品特性、配信先の媒体、広告の種類によって変わります。ターゲティングの精度やクリエイティブの質によっても費用対効果が大きく左右されるため、費用体系の理解と定期的な見直しが重要です。
ディスプレイ広告の費用は、配信媒体やターゲティング条件、広告フォーマットによって大きく異なります。CPC方式では1クリックあたり50円～200円程度が一般的な相場で、競合の多い分野や高単価商品ではより高額になる場合もあります。CPM方式の場合、1,000インプレッションあたり200円～800円程度が目安です。たとえば、月間5万円の予算でCPC100円設定なら、約500クリックの集客が見込めます。
配信期間や目標コンバージョン数、1日の予算上限をもとに、事前にシミュレーションを行うことで、想定外のコスト超過を防ぎやすくなります。課金方式や広告媒体ごとの特徴を理解し、最適な予算配分を計画することが運用成功のカギとなります。
ディスプレイ広告運用で成果を高めるには、明確な目標設定とPDCAサイクルの継続が欠かせません。まず、広告配信の目的（認知拡大・見込み客獲得・コンバージョンなど）を定め、KPI（クリック率・コンバージョン率・CPAなど）を具体的に設定します。配信後は、ターゲットの見直しや広告クリエイティブの改善、配信時間帯やデバイス別の効果分析を行い、データにもとづく最適化を繰り返します。
また、成果が出ていない場合は、ターゲティングの条件緩和や、訴求軸の変更、配信先の媒体選定の見直しも検討しましょう。予算配分も重要で、効果が高い配信面やクリエイティブに集中投資し、無駄な出費を抑えることがコスト効率の向上につながります。
ディスプレイ広告配信後は、クリック数・インプレッション数・コンバージョン数・CPA・CTRなどの各種指標をレポートで確認し、現状の成果を正確に把握することが大切です。Googleディスプレイ広告やYahoo!ディスプレイ広告の管理画面では、広告ごと・ターゲティングごとの詳細なデータを取得できます。
これらのデータをもとに、どのクリエイティブやターゲティングが効果的かを分析し、成果が低い場合には改善案を立てて次の運用に反映させます。ABテストや定点観測を習慣化することで、PDCAサイクルを回しやすくなり、広告費用対効果の向上が期待できます。定期的なレポート活用は、運用の成長や社内共有にも役立ちます。
実際にディスプレイ広告を活用して成果を上げた事例や、成功のポイント・運用テクニックについてご紹介します。業種や媒体ごとに最適な運用例やコツを学び、効果的な広告運用に役立てましょう。
ECサイトやサービスサイトでは、リターゲティング広告を活用したカート放棄ユーザーへの再アプローチが非常に効果的です。たとえば、商品ページを閲覧後に購入に至らなかったユーザーへ、閲覧商品の画像や価格、特典情報を含めたバナー広告を配信することで、再訪や購入意欲の喚起に成功しています。
また、情報サイトやメディアでは、コンテンツと自然に馴染むネイティブ広告が注目されています。記事や特集内に溶け込む形でサービスや商品を紹介することで、押し付け感なくユーザーの興味を引き、ブランドイメージの向上や資料請求などの成果につなげています。広告の掲載位置やクリエイティブの工夫、ターゲティング設定の最適化が、Webサイトでのディスプレイ広告活用における重要なポイントです。
YouTubeをはじめとした動画メディアでは、短尺動画広告を活用した新商品やブランドの認知拡大施策が多く見られます。たとえば、6秒バンパー広告や15秒インストリーム広告を用いて、ブランドカラーやメッセージ性の強いクリエイティブを展開することで、幅広い年代層へのリーチと高いインパクトを両立しています。
また、ユーザーの興味関心や視聴履歴に基づき、ターゲットごとに異なる広告パターンを出し分ける事例も増えています。自動車やファッション、教育など幅広い業種で利用されており、クリック誘導だけでなくブランド想起や商品理解の促進にも貢献しています。動画広告は、ストーリー性や音声・映像を組み合わせた印象的な表現が可能なため、クリエイティブの質やターゲット選定が成果の決め手となります。
ディスプレイ広告で継続的な成果を上げるには、クリエイティブとターゲティング、運用体制の最適化が重要です。まず、ABテストを積極的に取り入れ、バナーや動画、テキストパターンごとの訴求効果を数値で比較しましょう。効果が高いクリエイティブやターゲット層に集中投資することで、広告費用対効果の最大化が図れます。
また、配信媒体ごとのレポートを細かく分析し、クリック率やコンバージョン率が低い場合は、訴求軸やターゲット条件の見直しを行いましょう。スマートフォン向けの最適化や、曜日・時間帯別の配信調整なども有効です。さらに、リターゲティングや類似ユーザー配信などの高度なターゲティングを組み合わせることで、より高い成果を目指せます。継続的なデータ分析と改善の積み重ねが成功の近道です。
ディスプレイ広告は、豊富なターゲティング手法や多彩なフォーマット、柔軟な費用体系を活かして、幅広いマーケティング課題に対応できる広告施策です。
目的や予算、配信先ごとの特徴を理解し、適切なターゲティングと運用改善を重ねることで、認知拡大から成果獲得まで高い効果が期待できます。最新の運用ノウハウや事例を取り入れつつ、自社に合った広告戦略を実践していきましょう。
この記事を書いた専門家（アドバイザー）
著者情報 プロテア
WEBマーケティングの領域で様々な手法を使い、お客さまの課題を解決する会社です。
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