Googleの新しいAI Overview機能が登場し、SEOや検索順位にどのような影響を与えるのか気になっていませんか。AI Overviewはいったい何なのか、従来の検索やSGEとどう違うのか、と疑問を持つ方も多いでしょう。
今回の記事では、AI Overviewの仕組みや特徴、SEOへの影響、対策方法までをわかりやすく解説していきます。
主な解説のポイントは以下になります。
これからのGoogle検索をしっかり攻略したい方は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
AI Overviewは、Googleが提供するAI技術を活用した新しい検索結果要約機能です。ユーザーが入力した検索クエリをリアルタイム解析し、複数のWebサイトや公式リソース、ニュース記事などから重要なポイントを収集します。その上でAIが自動的に内容を整理・要約し、検索結果画面の最上部に表示します。
ここではAI Overviewの概要や導入時期や背景、従来との違いまで詳しく解説します。
Googleが2024年に正式導入した「AI Overview」は、ユーザーが行った検索クエリに対して、Google独自の生成AIが関連情報を自動で要約・整理し、検索結果ページの最上部に表示する新機能です。従来のリンク型検索に加えてAI要約を提示し、複雑な質問やニュアンスを含むクエリにも柔軟に対応できる点が最大の特徴となっています。
AI Overviewは複数の情報源から要点を抽出し、読みやすい形でまとめるため、ユーザーは情報を比較検討する手間を大幅に削減できます。ベースとなっているのはGoogleが開発した最新生成AI「Gemini」で、検索意図の解釈力や要約力・情報整理力が飛躍的に向上していることも大きな特徴です。2024年8月以降、日本を含む複数の国で標準機能として展開が進んでいます。
この機能により、ユーザーは「調べたいこと」に対して一度の検索で十分な情報を得られるようになりました。効率的で直感的な情報取得を可能にする、まさに次世代の検索体験といえます。
GoogleAI Overviewが導入された背景には、情報爆発と検索ニーズの多様化があります。従来のリンク型検索では、ユーザーは複数のサイトを訪れて情報を比較・整理しなければならず、膨大な情報の中から信頼性の高いものを選択するのに手間がかかっていました。
複雑な質問やHow-to、比較など、多様化する検索意図に対応しきれない部分が増えたことも一因です。さらに、ChatGPTなどAIチャットサービスの台頭によりユーザーの期待値が高まり、検索をめぐる競合環境が変化したことも無視できません。
Googleはこうした背景から、AI技術と検索体験を融合させる研究開発を強化し、ユーザーが求める情報を要約して提供するAI Overviewを検索の新たな中核機能として位置づけました。
AI Overviewが追加された主な理由は、膨大な情報の中から必要なポイントを効率的に抽出し、短時間で答えを提示するためです。1つのクエリに対して何百万件もの検索結果が得られる現状では、ユーザー自身が情報を取捨選択する負担が非常に大きくなっています。
AI Overviewを導入することで、GoogleはAIが高品質な情報源を自動的に選別し、要点を簡潔に表示します。これにより検索の手間を大幅に削減し、ビジネスパーソンの調査や学生の学習、買い物比較、旅行プラン作成などさまざまなシーンでユーザー満足度を高めています。
従来のGoogle検索は、主にウェブページのタイトル・スニペット・URLをリスト形式で表示し、ユーザーがリンクをクリックして各ページを閲覧する形をとっていました。AI Overviewの登場により、検索結果最上部にAI生成の要約が表示される点が大きな違いです。
「〇〇とは」「〇〇するには」といった質問系クエリであれば、リンクを辿らずとも知りたい情報を迅速に確認できます。How-toやプラン作成など複雑な情報でも、AIが多角的に整理して表示してくれるため、検索プロセスが大幅に短縮される仕組みになりました。
AI Overviewは、Googleの生成AI「Gemini」や自然言語処理エンジンを活用してクエリを解析し、最適な要約を生成します。大きく分けて以下のステップで動作します。
利用方法は、Google検索バーにキーワードや疑問を書くだけでOKです。PCやスマートフォン、タブレットなど幅広いデバイスに対応しており、AI Overviewの表示が許可されている地域であれば、自動的に要約が表示されます。
旅行プランの作成、複数商品の比較、How-to検索など幅広いシーンで効果を発揮し、従来よりもスピーディーに情報を整理できるのがポイントです。
AI Overviewは、「～とは」のような定義系や、「○○のやり方」「△△の比較」といったHow-to・比較系のクエリで表示されることが多いです。具体的には以下のようなケースが該当します。
YMYL（お金や命に関わるワード）やセンシティブなテーマなどでは、AI Overviewが非表示になる場合があります。今後は対応クエリの種類や言語もさらに広がると予想されます。
Googleアカウントでログインした状態でクエリを入力すると、AI Overviewが対応するキーワードであれば自動的に要約を表示します。主な手順は以下の通りです。
スマートフォンの場合はGoogleアプリから「SearchLabs」を有効化し、AI OverviewをONにするだけで利用できるケースもあります。用途に応じて表示されるAI概要のモード（Original、Simple、Break it down）を切り替えると、より深く情報を得られます。
Windows、Mac、iOS、Androidなど主要なデバイスで利用でき、以下の条件を満たす必要があります。
試験運用中のため、クエリや機能によっては制限される場合があります。今後のアップデートにより、さらに対応範囲が広がっていく見込みです。
AI Overviewは、以下のような場面で特に役立ちます。
こうしたシーンでAIが要点をまとめて表示するため、検索にかける時間や労力が減り、意思決定をスムーズに進められます。
AI OverviewとSGE（Search Generative Experience）は、どちらもGoogleがAIを取り入れた新しい検索体験ですが、定義や表示形式、アルゴリズム、提供状況に明確な違いがあります。AI OverviewはSGEの正式公開版・進化版という位置付けであり、より多彩なクエリへの対応やプラン作成機能、動画検索などの強化が図られました。次に、それぞれのポイントを比較します。
AI Overviewは2024年8月以降、日本を含む複数の国で標準機能として展開されているAI要約機能です。一方でSGEは2023年に発表された実験的なAI検索機能で、SearchLabsの登録者限定で利用可能でした。
AI OverviewはSGEをベースに大幅な機能拡張と精度改善を行い、検索画面最上部に要約がデフォルト表示されるなど、検索の中核機能として正式採用されています。
SGEはユーザーが明示的に有効化しないと利用できない実験的機能でしたが、AI Overviewは標準機能として自動的に要約を表示します。また、Original・Simple・Break it downなど複数の表示モードを備えているため、SGEよりもユーザーの利便性が高まっていることが特徴です。
要約精度や安定性も向上しており、AIが不要な生成を抑制し、より的確な答えを提示するよう改善されています。
AI Overviewの登場によって、複雑な質問や複数条件を含むクエリにも一度で答えを得やすくなりました。これまでの「リンクを辿る→情報を整理→答えを探す」過程が短縮され、ユーザーは最短ルートで必要な情報にアクセスできます。
さらに、関連するリンクや詳細情報へのアクセスもスムーズで、全体的な検索体験の質や満足度が格段に高まっているのが特徴です。
日本では2024年8月から一般公開が始まり、多くのクエリでAI Overviewが標準表示されるようになりました。今後は動画・音声への対応やパーソナライズ機能、GoogleSearchConsoleとの連携など、さらなる進化が期待されています。
これに伴い、SEOやウェブマーケティングの現場では、AI要約に最適化する手法（AIO/LLMO対策）が新たな課題として浮上しています。今後のWeb体験全体がAI中心の仕組みに移行していく可能性が高いと考えられます。
AI Overviewは、Googleの自然言語処理技術と膨大なインデックスを掛け合わせ、次世代の検索体験を実現する革新的な機能です。最も大きな魅力は、AIがクエリを的確に理解し、複数のソースから集めた情報を要約することで、ユーザーが知りたい答えをすぐに得られる点です。
さらに、Original（標準）・Simple（簡略）・Break it down（詳細）の切り替え機能により、初心者から専門家までニーズに合わせた表示が可能になっています。従来の検索では断片的に調べなければならなかった情報を、AIが総合的に整理することで、より効率の良い情報収集を実現します。
AI Overviewの要約生成は、大規模言語モデル（LLM）である「Gemini」をはじめとするGoogle独自の生成AIが担っています。クエリの文脈や検索意図を深く理解し、必要な情報源から要点を抽出して簡潔にまとめる仕組みです。
単なるキーワード一致ではなく、質問や比較、How-to、最新情報など多種多様な検索意図に柔軟に対応できます。冗長な情報を省きつつ、重要な点を漏れなく拾うため、ユーザーは求めている答えを短時間で得られます。
AI Overviewはクエリの種類や目的に応じて最適な回答を作成します。以下のような例が挙げられます。
「chrome 初期設定 方法」と検索すると、Google公式ヘルプや信頼性の高い情報源から手順をステップごとに要約します。例えば、設定画面を開いてリセットする手順を簡潔に案内し、注意事項もまとめてくれるため、初心者でもスムーズに操作可能です。
「iPhone 最新」などのトレンドに関する検索では、公式発表や新モデルの特徴、発売時期、話題になっているポイントなどを時系列で整理して提示します。発売したての商品やサービスの特徴を知りたいときにも有効です。
最大のメリットは、検索に要する時間と労力を大幅に削減できることです。複数サイトを行き来する必要がなく、1回の検索で複合的な情報を得られます。
反面、AI要約が簡潔すぎて詳細や根拠に触れていない場合があること、誤情報（ハルシネーション）のリスクがゼロではないことがデメリットとして挙げられます。また、ユーザーが要約を読むだけで離脱してしまうことで、Webサイトへのクリックが減る「ゼロクリック検索」が増える点も注意が必要です。
Webサイト運営者はAI Overviewの特性を理解し、正確性や深掘り情報を提供するとともに、要約されやすい構造のコンテンツを設計することで新時代のSEOに対応できます。
AI Overviewの導入は、SEOに大きな影響を与えています。検索結果のトップにAI要約が配置されるため、従来どおり上位表示を狙うだけでは流入やクリックを確保しにくくなってきました。
しかし、AI Overviewに引用されれば、ブランド認知度や専門性のアピールにつながる可能性もあります。AI時代のSEO（AIO/LLMO対策）では、新たな指標と最適化手法が求められており、そのポイントを把握することが重要です。
最上部のAI要約によってゼロクリック検索が増え、従来の青字リンクへのクリック率（CTR）は低下傾向にあります。特に「〇〇とは」「〇〇の意味」など、定義を知りたいだけのクエリではユーザーが要約を読むだけで満足しやすいため、クリック数が減る可能性が高まります。
一方で、AI Overviewに引用されるための高品質なコンテンツ作成や独自性が評価される機会が増えました。従来型SEOだけでなく、AIアルゴリズムを意識した記事構成が求められます。
AI要約の存在により、オーガニック検索結果へのCTRは全体的に下がる傾向にあります。ユーザーが要約で満足してしまうので、詳細を閲覧するためのクリックが発生しにくい状況です。
特に定義や簡易的な疑問に関するクエリで顕著ですが、競合が多いクエリや購買意欲の高い商標系クエリでも似た傾向が見られる場合があります。Webサイト運営者はこうした変化を予測し、新たな流入経路やエンゲージメント強化策を検討する必要があります。
AI Overviewは信頼性と網羅性、独自性のあるコンテンツを優先して引用しやすいと考えられます。そのため、以下の点が特に重要です。
こうした内容を整備することで、AIに引用されやすくなり、検索結果での可視性を高めることができます。
AI Overviewが要約を生成する際、オリジナリティや専門性があるコンテンツは高く評価されます。単なる定義や一般論だけではなく、一次情報や調査データ、専門家の意見などを積極的に盛り込むことで差別化を図りましょう。
信頼性のある情報源へのリンクや引用元の明示も重要で、AI・ユーザーともに「このサイトは信頼できる」という印象を与えられます。
FAQスキーマやHow-toスキーマ、レビュー、製品情報など、検索意図に応じた構造化データを導入することで、AIが記事内容を読み取りやすくなります。
AIが情報をピックアップしやすい環境を整えておくことは、要約表示の対象として選ばれる可能性を高めるためにも有効な施策です。
AI Overviewを踏まえたSEOでは、FAQ・Q&A形式やHow-to記事などの作り方がこれまで以上に重要になります。ユーザーが知りたいことを先回りして整理し、GoogleやAIにとっても解析しやすいコンテンツ構造を整備しましょう。
「〇〇とは」といった質問はもちろん、How-toや比較、トレンドなどユーザーがよく疑問に思う内容をQ&A形式でまとめると効果的です。
見出し（h3・h4）単位で質問と回答を整理し、簡潔かつ的確に答えることで、AIによる要約が行われやすくなります。
ページが見やすいデザイン、素早い表示速度、分かりやすいナビゲーションなど、UXを高める施策はAI Overview時代にも引き続き重要です。
また、箇条書きや図表を用いた情報の可視化は、ユーザーにとってもAIにとっても理解しやすく、検索エンジンにポジティブなシグナルを与えます。
AI Overviewが表示されない、あるいは除外された場合は、コンテンツや構造の見直しが必要です。具体的には、情報の正確性や網羅性、独自の価値が不足していないかを点検しましょう。
構造化データを適切に設定しているか、Googleサーチコンソールでクロール状況やインデックスに問題がないかの確認も重要です。競合サイトのコンテンツと比較し、どこを改善できるか常に研究・更新を続ける姿勢が求められます。
GoogleAI Overviewは、今後も継続的にアップデートされるとみられています。機能強化や対応クエリ拡大、検索アルゴリズムの改良などが随時行われるため、最新情報をキャッチアップし続けることが重要です。
Googleは以下のようなアップデートを示唆しています。
今後のSEOやWebマーケティングには、これらの動きに合わせて柔軟に戦略をアップデートすることが必要です。
AI Overviewや検索アルゴリズムに関する公式情報は、以下のようなチャネルで公開されています。
国内外のSEOメディアやカンファレンスでのGoogle担当者の発言も見逃せません。定期的に確認し、アップデートの情報を取り入れましょう。
AI Overviewの普及に伴い、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）やAIフレンドリーなコンテンツ設計などがより重視されています。一次情報や専門家コメントを積極的に取り入れ、FAQ・How-to・比較などの検索意図を深堀りした構成が有利に働く傾向です。
また、音声や動画、画像検索などマルチモーダル対応も進んでいるため、幅広い形式のコンテンツを整備することが今後のSEO戦略で注目されます。
要約生成の高度化、多言語対応、パーソナライズ検索、マルチモーダル要約など、AI Overviewは今後も進化を続ける見込みです。SEO・SEMの分野でも、AI時代にふさわしい評価基準や広告展開の変革が予想されます。
常に公式情報や業界動向にアンテナを張り、AI中心の検索体験に対応したコンテンツ戦略を立てることが、これからのWeb集客・ビジネス成長に欠かせないポイントとなるでしょう。
GoogleのAI Overviewは、従来の検索体験を大きく変える画期的な機能です。複雑な質問や比較検討、How-toなど、多岐にわたるニーズに対してAIが要点をまとめて提示するため、ユーザーは短時間で最適な情報にアクセスできます。
一方で、AI Overviewによるゼロクリック検索の増加や、新たな引用基準への適応など、Webサイト運営者にとってはSEO戦略を見直す契機にもなっています。専門性・独自性・ユーザーにとっての分かりやすさを高め、構造化データやFAQ形式を活用したコンテンツを整備することが鍵です。
今後もAI Overviewは進化を続ける見込みが高いため、Google公式の最新情報や業界トレンドを追いかけながら、常にアップデートされたSEO施策を実行していきましょう。
この記事を書いた専門家（アドバイザー）
著者情報 プロテア
WEBマーケティングの領域で様々な手法を使い、お客さまの課題を解決する会社です。
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